常にネットミームを巧みに操ることで知られているXboxチームが、先日再びその手腕を発揮した。Xbox Canada（@XboxCanada）がX（旧Twitter）に投稿した一枚の写真が注目を集めている。そこには、Xbox Series Xにそっくりな黒と白の2台のデバイスが並び、それぞれの本体上部には粉ミルクの補給袋のような白いビニール袋が置かれ、中央には牛乳が1杯。その全体像は思わず笑みがこぼれるだけでなく、瞬く間にネットユーザーの話題をさらった。
投稿には「Xboxミルクピッチャーをご紹介します。なぜなら、水分補給やカルシウム補給こそが、ゲームの最高のパフォーマンスを維持する鍵だからです」と添えられている。画像内の牛乳と上部の白いパッケージが相まって、ほとんど不条理でありながら、テーマに完璧に合致する悪ふざけの美学を形成している。
これら2つのデバイスは一見するとティッシュボックスのようだが、袋状の物の素材や外観から、スポーツサプリメントや粉ミルクのパッケージである可能性が高い。「ミルクピッチャー」というテーマ設定に呼応している。この動きは、Xboxブランドとネットコミュニティとのユーモラスな交流スタイルを再び示している。
過去、XboxはSeries Xの形状が「冷蔵庫」に似ていると揶揄され、その後、実際に限定版のXboxミニ冷蔵庫を発売し、それが伝説的な事例となった。今回の「ミルクピッチャー本体」は正式な商品化はされていないものの、Xboxが自身のイメージとネットミーム文化を高度に把握していることを示している。
現在のところ、Xboxはこの画像に関して商品化の計画を発表しておらず、ほとんどが単なるソーシャルメディアのユーモラスな投稿だと推測されている。しかし、コメント欄には多くのファンが、これを実際の物理的な商品やプレイヤー向けグッズとして開発してほしいと熱望している。もちろん、「Xboxのミルクピッチャーは、彼らのゲーム・オブ・ザ・イヤー（GOTY）賞よりも多い」と揶揄するプレイヤーもいれば、一見すると本当にティッシュボックスに見えるという声もあり……。しかし、確かに様々なプレイヤーの注目を集めているのは事実だ。
明らかに、Xboxは一杯の牛乳で再びゲームミームの境界線を刷新することに成功した。