（画像：ヴァニティ・フェア、ワーナー・ブラザース映画）
先月、マーベル・スタジオと親会社のウォルト・ディズニー・スタジオは発表した。今年後半に自社開発の新巨幕規格シアター認証ブランド「Infinity Vision」を立ち上げ、9月25日に北米で公開される拡大版『アベンジャーズ／エンドゲーム』と、12月18日公開予定の『アベンジャーズ／ドゥームズデイ』が、この新ブランドの最初のプロモーション作品となるという。
（画像：ウォルト・ディズニー・スタジオ）
このニュースが先月報じられると、多くの人々は、ディズニーがこのブランドを突然立ち上げた背景には、『デューン 砂の惑星 PART3』がIMAX版の上映枠を先行して確保し、同日公開の『アベンジャーズ／ドゥームズデイ』が高額なチケット収入を得られなくなる損失を補填する目的があると推測した。
しかし、そう感じているのは一般の人々だけではなかった。IMAX社のCFOであるナターシャ・フェルナンデスも先日、同社の第1四半期決算説明会で次のように述べた。「これは単なるマーケティング戦略だと考えています。『アベンジャーズ／ドゥームズデイ』がIMAXプラットフォームやブランドの恩恵を受けられなかった事実を補おうとしているだけでしょうが、彼らが消費者に提供する新しいサービスは、これまでになかったものではありません。マーベルファンは最も鋭い目を持つ、鑑識眼のある映画ファンの一人です。私たちが世界のプレミアムシアターにおける絶対的なリーダーであるのには理由があります。映画制作者とのパートナーシップにおいて、私たちに匹敵するものはありません」。