（画像：ユニバーサル・ピクチャーズ）
映画会社が作品の口コミを操作するのはごく当たり前のことだが、ハリウッドで近年非常に流行しているある手法が、多くの既存メディアや映画ファンから反感を買っている。
その手法とは、映画会社が宣伝期間に入ると、まずソーシャルメディアのインフルエンサーやオピニオンリーダーを招いて専用の試写会を開催し、彼らがSNSで最初の高評価を拡散することで話題を盛り上げ、ポジティブな風潮を作り出すというものだ。一般的に、インフルエンサーは映画を評価する基準が伝統的な映画評論家ほど厳格ではなく、彼らのレビューは短く、称賛が中心で、非常に熱のこもった口調であることが多い。既存メディアがインフルエンサー向けの試写会に招待されることもあるが、その割合は多数を占めることはない。
（画像：ユニバーサル・ピクチャーズ）
しかし、インフルエンサーたちの評価基準が総じて寛容すぎるため、彼らが絶賛した映画が公開されると、口コミが明らかに低下し、時には崖っぷちのような落差が生じることもある。これにより、観客は既存メディアや映画評論家に対して強い不信感を抱き、彼らのレビューが不誠実だと疑問視するようになった。だが実際には、比較的遅れて批評発表を許可される既存メディアの評価は、インフルエンサーのものと大きく異なることがほとんどだ。しかし一般大衆は、すでに最初のインフルエンサーによる評価で情報が溢れかえっており、その後の違いを区別する気力すらほとんど残されていないのが現状だ。
（画像：ユニバーサル・ピクチャーズ）
しかしこの手法を、現在では廃止する映画スタジオが出始めた。ユニバーサル・ピクチャーズは先日、クリストファー・ノーラン監督の新作『オデュッセイア』について、インフルエンサー向けの試写会を開催しないことを決定したと報じられた。7月6日にイギリス・ロンドンでワールドプレミアが開催された後、ようやく映画評論家を試写会に招待するという。しかし、各メディアの推測によると、ユニバーサルのこの動きは、世論操作の風潮を本気で改善しようとしているわけではなく、純粋に『オデュッセイア』の作品の質に絶大な自信があり、この手を使って興行収入を底上げする必要がないからだという。