喋喋不休の口汚い傭兵が、戦袍を脱いだら何が残る？答えは、マーベルの救世主、良き夫、そして最高のビジネスマンだろう。
周知の通り、「デッドプール」ことライアン・レイノルズは、優れた映画人であるだけでなく、副業でも大成功を収めているビジネスマンだ。2017年にディズニーがフォックスの買収を発表した際、多くの人々は、愛される「R指定ヒーロー」がミッキーマウスのファミリー向けブランドの下で個性を失うのではないかと懸念した。しかし、最終的な結果は驚くべきものだった。ディズニーは『デッドプール＆ウルヴァリン』の製作に一切の妥協をせず、史上最も成功したR指定映画を完成させたのだ。
この「最大の努力」の裏には、レイノルズのビジネス手腕が大きく貢献している。
ディズニーとマーベルの協力によるクリエイティブな発想、そして彼自身のブランドとの異業種提携が結びつき、『デッドプール＆ウルヴァリン』は今夏、世界を席巻する大ヒット作となった。トッド・フィリップス監督の『ジョーカー』を超え、R指定映画として史上最高の興行収入を記録し、公開期間中に10億8600万ドルを稼ぎ出した。
レイノルズは『THR』のインタビューで、『デッドプール＆ウルヴァリン』のプロモーションにおける最大の課題は、R指定市場を本能的に強調しすぎないことだったと語る。「今回のターゲットは、コメディ、アクション、スーパーヒーローといった特定のジャンルの観客だけでなく、全ての観客でした。それは、我々の全く異なるパートナーシップにも反映されていますが、広告コンテンツの扱い方も重要でした。面白く、かつタブーに触れないように、と。」
ディズニーのチーフブランドオフィサー、アサド・アヤズはこう付け加える。「R指定であることは、実際には我々にとって有利に働きました。なぜなら、それが映画にユニークなスタイルを与えたからです。我々の課題は、可能な限り幅広い観客層、特に『デッドプール』やマーベル映画を観たことがない人、あるいはしばらくマーベル映画を観ていない人を惹きつけることでした。」
『デッドプール＆ウルヴァリン』は、興行収入で数々の歴史的記録を打ち破っただけでなく、マーケティングにおいてもマーベル史上最大規模となった。ハイネケンビール、アディダス、XBoxのお尻型コントローラー、そして抗いがたい「ハインツ」のケチャップとマスタードが「赤と黄」の組み合わせで話題を呼んだなど、『デッドプール＆ウルヴァリン』はマーケティングでも最も成功し、最もクレイジーな一ページを刻んだのだ。
もちろん、レイノルズが友情や家族を同等に重視していることも忘れてはならない。彼は妻のブレイク・ライヴリーと共同で、『デッドプール＆ウルヴァリン』と彼女が主演する『イット・エンズ・ウィズ・アス』（It Ends with Us）のシームレスな公開スケジュールを企画し、プロモーションでブランドをまたいだパロディを大々的に展開した。
このような空前の成功は、ディズニーがR指定ブランドのプロモーションに対して、より大きな自信を持つきっかけとなった。フォックス時代から『デッドプール』シリーズのマーケティングを担当してきたジョージ・デューイは、現在、レイノルズが率いる制作会社「マキシマム・エフォート」（Maximum Effort、デッドプールの口癖に由来）のCOOを務めており、同社は『デッドプール＆ウルヴァリン』の共同制作も手掛けている。彼はこう語る。「ディズニーのマーケティングチームが、『デッドプール』のような超R指定ブランドを強力に支持したことには本当に驚かされました。彼らはあらゆる限界を突破しようとしていて、映画の中で自社ブランドをネタにするようなことまでやっています。ディズニーは常に物事をこれほどまでに包括的に行うことができ、このキャラクターはディズニーのユニバースでこれほど大きな熱狂を巻き起こしたのです。」
via： THR