ロックスター・ゲームスが『グランド・セフト・オート6』（Grand Theft Auto VI）の最初のゲームプレイトレーラーを公開してから、すでに1年が経過した。この間、公式からの新たな情報がなかなか発表されないため、焦燥感を募らせたプレイヤーたちはある種の狂気に陥り、ますます奇妙な陰謀論を唱え始めている。
その中には、かつてプレイヤーの注目を集めた「月理論」も含まれる。これは特定の月の満ち欠けに基づいて、第二弾トレーラーの公開時期を推測できるというものだ。さらに以前には、車の弾痕やナンバープレートなど、根拠のない憶測も飛び交っていた。もちろん、ロックスターが予定通りに新たなゲームプレイトレーラーを公開しなかったため、この理論は最終的に裏付けられなかった。
ロックスター・ゲームスの謎めいた姿勢は、長らく待つプレイヤーたちを苛立たせているが、『グランド・セフト・オートV』（Grand Theft Auto V）や『レッド・デッド・リデンプション2』（Red Dead Redemption 2）の制作に携わった元ロックスター開発メンバーのマイク・ヨークは、これらすべてがゲーム開発会社によるマーケティング戦略だと考えている。第二弾ゲームプレイトレーラーの公開を秘密にし、プレイヤーに陰謀論を生み出させ、インターネット上で絶えず話題と注目を集めるというものだ。
「ロックスター・ゲームスは常に自社の計画を極秘にしており、これは非常に巧妙なマーケティング手法だ」とマイク・ヨークは自身のYouTubeチャンネルで語っている。「彼らは神秘性を通じて魅力を生み出し、プレイヤーに自ら話題を作らせる。そして、そのすべてに公式が介入する必要はない。実際、彼らが沈黙を保てば保つほど、この戦略は効果を発揮する。なぜなら、プレイヤーは期待の中で不安になり、さらに議論をしたがるようになり、最終的には未知のものに対する高い期待感が形成されるからだ。」
マイク・ヨークはさらに、このような戦略は、間もなく発売されるゲームに大量の話題を呼び起こすだけでなく、世界中のプレイヤーの議論を盛り上げることもできると指摘する。たとえ「月理論」のように、実際には開発チームのいたずらや、真の答えがない謎であったとしても、プレイヤーは探求に没頭し、可能な手がかりを掘り起こし続け、『グランド・セフト・オート6』への熱狂を持続させる。そして、この方法の効果は、ゲーム発売前だけでなく、発売後も継続するという。
「開発者として、プレイヤーたちのコメントや真剣な考察を見るのは本当に面白い。これらの理論は、多くの思考を費やして推測されていることがわかるからだ。これは、プレイヤーたちがこのゲームに対して抱く情熱を十分に示しており、本当に感服する。」