マクドナルドのハッピーセットといえば、1987年の登場以来、おいしいメニューとオマケのおもちゃで、お子さんたちに大人気ですよね。かつては、ハッピーセットのおもちゃって「男の子向け」とか「女の子向け」って区分けされてたの、覚えてますか？ 例えばミニカーは「男の子向け」、お人形は「女の子向け」みたいな感じで。でも、実はこの性別区分、もう使われてないんですよ！ 今は「クール系」と「キュート系」に分類されているんです。
この変更は2021年5月からスタート。マクドナルドは、性別の枠組みをぶっ壊し、ハッピーセットのおもちゃの分類方法をガラッと変えることを決断しました。マクドナルドさん曰く、この変化は時代の移り変わりにしっかり対応するためで、お子さん一人ひとりの個性に寄り添ったニーズに応えたいという思いがあるそうです。
おもちゃの分類方法が変わっただけでなく、マクドナルドのCMにも変化が。男の子も女の子も一緒に楽しそうにおもちゃで遊ぶ姿が描かれ、従来の性別役割のステレオタイプを打ち破るような表現になっています。 これって、子どもたちが本当に好きなものを追いかけるのを応援するだけでなく、パパママも安心して、お子さんにぴったりのおもちゃを選べるようになるってことですよね。
具体的なデータは公表されていませんが、マクドナルドは「このような表記に変えたことで、お子様たちも自分の好きなおもちゃを自由に選んでくれています」と手応えを感じているようです。
さらに最近では、「クール系」と「キュート系」といった分類すらしないおもちゃも続々と登場しています。例えば『ユニバーサル・スタジオ・ジャパン オールスターズ』や『ポケモン』など、性別関係なく楽しめるラインナップが充実。 お子さんの「好き」をど真ん中に据えて、みんなが自分だけのお気に入りを見つけられるようになっているんです。
まとめると、マクドナルドのこの変更は、市場のニーズに応えるだけでなく、現代社会のジェンダー観に対する深い考察が込められています。子どもたちの興味が性別に縛られるなんてナンセンス！ こうした進歩によって、ハッピーセットはよりインクルーシブに、そしておもちゃ選びはもっと多様で自由なものになったと言えるでしょう。