神戶忍者龜由東堂泉製作的魔法少女動畫系列《光之美少女》，今年開播系列第 22 作的《Idol 光之美少女你與我》也非常具有人氣，這已經熱賣許久的東寶招牌可說是扛得很穩。
根據東映動畫 2025 年 8 月公布的第一季財報，日本國內授權收益年增 136%，萬代南夢宮的玩具與模型事業營收年增 147%，雙雙刷新近十年來最佳紀錄。讓人看到《光之美少女》的銷售成績正處於史上最強勁的時期。那麼，為什麼現在的《光之美少女》能有這麼驚人的表現呢？
▼ 東映動畫《光之美少女》的日本國內授權收益年增 136%
▼ 萬代南夢宮《光之美少女》的玩具與模型事業營收年增 147%
由日本媒體ねとらぼ專欄作者 kasumi 撰文解釋，三大原因讓《光之美少女》可以如此延續強大的商業能耐跟人氣。
▼ 原因一 : 今年《Idol 光之美少女你與我》的超強號召力
2025 年新作的《Idol 光之美少女你與我》大受小朋友喜愛。作品以「偶像」為主題，和近年流行的「推活應援」氛圍高度契合。小朋友透過變身道具和玩具，能把自己投射進角色的世界，玩得更投入。
此外，動畫劇情中還會直接出現角色使用道具的場景，直接變成最強的周邊廣告效果，讓光美的玩具商品幾乎都在「女孩玩具銷售排行榜」上。再加上全國巡迴活動、角色秀，以及系列集結的劇場版持續活躍，不僅穩固了兒童觀眾，也把舊粉絲成功拉回來。
▼ 原因二 : 把大人粉絲一起拉進來
近年的《光之美少女》不只主打小朋友，也開始積極經營「大人市場」。雖然光之美少女一直都有所謂「大友」的粉絲，不過實際上一直到近年官方才開始分別對小孩跟大友之間分別行銷。像 2025 年上半年，官方接連推出聯名咖啡廳，甚至與遊樂場 ROUND1 合作的企劃，這些都是以大人為目標客群。
更特別的是，今年夏天池袋舉辦的「光之美少女♪ 閃亮閃亮嘉年華」，首度設計「大人專屬場次」，讓成年粉絲能在前排觀賞、拿限定周邊，真正打破「光之美少女只有小孩能玩」的印象。而官方商店也開始販售許多大人也能收藏的商品，不僅限於過去都是兒童為主體的周邊。
( 註 : 所謂「大友」指的是喜歡兒童向的內容的成年人 )
▼ 原因三 : 今新系列與多元企劃全面開花
《光之美少女》近年最大特色，就是系列線越來越多元。像是 Q 版企劃 「ぷちきゅあ～Precure Fairies～」、大人向續作動畫《希望之力～成年光之美少女'23～》、《魔法使光之美少女！！～MIRAI DAYS～》，甚至還有以男高中生為主角的舞台劇 《Dancing☆Star 光之美少女》，人氣高到已經確定要推第三部。
這些多領域的發展，事實上都是在光之美少女 20 周年時提出的企劃，一步一步讓這個 IP 拓展各種不同面向，這些企劃，搭配周邊商品和活動，不只讓老粉持續參與，也吸引了全新的觀眾群。
當然可以明顯感受到，現在《光之美少女》的活動場合裡，大人觀眾比例大幅增加。這是東映動畫在 2023 年 20 週年時，刻意拉攏大人尤其是年輕女性的策略成功。
但同時，部分大人粉絲在活動或角色秀上，因為忽略小朋友的觀賞權益，引發了不少「大友禮貌問題」的爭議，官方也曾禁止成人粉絲參與活動。畢竟《光之美少女》的核心觀眾仍然是小朋友和家庭。不過在商業上，可以到光之美少女的確再突破商業成績，或許可以期待未來這個 IP 展現強大實力吧。
新聞來源： ねとらぼ