神戶忍者龜或許各位會好奇，《機動戰士鋼彈》系列怎麼做到一直紅？除了數不清的鋼彈模型、周邊商品及連年推出的動畫外，讓這IP能延續邁入46個年頭的關鍵為何？
近日在 AWS 舉辦的論壇「AWS Media & Entertainment Symposium 2025」上，身為萬代南夢宮IP製作本部部長，兼任IP事業部鋼彈事業部總經理的小形尚弘就登台解析，這個IP的成功祕訣，並提出各種觀點解析如何讓鋼彈成就巔峰。
小形尚弘指出，鋼彈真正開始大飛躍的分水嶺，就是：「2009 年在台場豎立的 1:1 等身大鋼彈」他提到：「在那之前大家都把鋼彈當成動畫角色，但等身大立像出現後，不只是日本，連海外觀感也整個不一樣了。」，不只讓鋼彈成為一個日本指標，也帶動了大家對這部作品的想像，吸引大量海外遊客朝聖。
這種「你走過去真的會看到鋼彈」的震撼式體驗，把 IP 的價值直接推到另一個層級。
▼ 2009年在台場展示的「等身大鋼彈」，後續2017年撤下後改為現今看到的「等身獨角獸鋼彈」
這之後，等身大的鋼彈持續在各地出現，如：上海的自由鋼彈、福岡的ν鋼彈、橫濱的「會動的鋼彈」以及今年大阪關西世博的「鋼彈展覽館世博鋼彈」，配合各種演出跟活動，不僅帶動觀光，更讓大家對鋼彈的更加熟悉，拓展了IP的影響力。
此外這些體驗，都配合著官方商店的「THE GUNDAM BASE」，打造出「看完鋼彈 → 馬上去鋼彈基地買東西」的完美動線，現在全球也有31 家官方店，商業上更是成功。尤其近年來鋼普拉營收超過一半來自海外，原本重心是中國、東南亞，結果疫情期間開始北美狂增，拓展全球市場。
但提到當年入社，小形尚弘談笑說：「我入社時就被告知：鋼彈不能失敗，失敗的話就是害整個集團上千人丟飯碗。」
一開始從動畫製作起步，如今掌握這個IP的製作與事業版圖，整個過程讓他其實有點意外，但他也直言責任讓他努力下去，不想留下遺憾努力把鋼彈邁向世界。
對於目前的企劃，小形提到有和Legendary Pictures 一起製作的《機動戰士鋼彈》首部好萊塢真人版電影，當然還有遊戲、鋼普拉與更多的實體體驗規劃中。他也提到「沒有保證成功的公式」，但整個團隊都想把鋼彈這個IP持續向世界擴張，延續未來更長遠的目標邁進。
可以看到小形尚弘對鋼彈的熱情與遠景，近年來鋼彈IP的確拓展出別與過往更強勢的氣氛，或許也能看看這個IP未來還能帶給大家怎麼樣的衝擊跟新現象。
新聞來源： inside-games