各位如果有在超商或超市的糖果架上，應該多少看過森永製菓的「森永彈珠汽水糖」，這個以「可以吃的彈珠汽水」已經有超過50多年的歷史。
不過近年透過目標客群的轉移，居然在日本2025 年的銷售規模，跟2018年相比成長到將近5倍，這款可以說是國民零食等級的長青商品，為什麼到了現在反而越來越紅？
森永彈珠汽水糖是在 1973 年 3 月推出的產品，外型則做成彈珠汽水瓶的造型，完美體現「吃的彈珠汽水」這個概念。價格不貴，幾乎是日本民眾的零嘴好選擇。
不過在2010 年代後，開始有人發現「葡萄糖在喝酒時吃好像不錯」，意外帶動男性族群的購買。後來又被媒體介紹成「想要集中精神時很有效」，而森永彈珠汽水糖本身就有 90％ 是葡萄糖，變成許多人想提振精神的好選擇。
2017 年後，森永乾脆在包裝上直接標明「葡萄糖 90％」，還推出大粒尺寸的版本。也為了配合大人使用，包裝從瓶子改成夾鏈袋，不只好攜帶，放包包也不會喀啦作響；販售位置也從兒童零食區，移到跟軟糖、糖果放在一起。剛好 2020 年左右軟糖市場大爆發，開始帶動熱賣潮。
隨著「葡萄糖＝集中力」的印象在媒體與社群自然擴散，森永開始嘗試各種情境訴求，像是打電動、讀書、工作時吃。
雖然疫情期間糖果市場整體下滑，但森永彈珠汽水糖的銷量卻撐得住。再加上遠距工作、再進修、中學考試人數增加，森永判斷「需要集中精神」的需求正在擴大。於是從 2022 年起，乾脆把訴求收斂成一句話：「想要集中精神，就吃彈珠汽水糖」並把「考生」當成集中力的象徵主打。
▼ 其後彈珠汽水糖就屢屢以應援考生的型態來作為行銷手法。
2025 年 1 月更推出「彈珠汽水點陣藝術」戶外廣告，用將近3萬9千顆彈珠汽水糖拼出努力備考的畫面，話題性十足。結果當月「大顆彈珠汽水糖」銷量直接成長到 去年同期的 115％。
根據日本市調公司調查，森永彈珠汽水糖甚至拿下「大學考生最常吃的零食」第一名，正式坐穩考生定番零食的位置。
原本彈珠汽水糖是「夏天賣最好」的商品，但因為考試季集中在 1 月，現在一年出現 夏天＋考季 兩個銷售高峰，商品生命週期也完全改寫。
不少網友也直呼，現在彈珠汽水糖已經成為「集中精神」的好選擇，不只考生連工作場域都很受歡迎，許多人上班都會吃這個。像森永製菓這樣成功抓住話題，加上長青品牌的安心感，森永彈珠汽水糖仍在持續進化。未來，它或許不只是在考試時，而是成為「需要集中精神時就會想到的零嘴」。
新聞來源： ITmedia
