龍貓大王通信
牛丼，大概是日本庶民美味裡除了拉麵之外，最受男性歡迎的品項。甚至對於上班族來說，牛丼也許比拉麵還受歡迎。原因很簡單，在炎熱的夏天，扒飯比起湯湯水水的拉麵還能更快吞落肚內，大量的肉片、重口味的醬汁，能帶給企業戰士們一天的活力。
當然，也能帶給摔角手贏得下一場勝利的活力——日本最有名的摔角手來自漫畫書頁裡，他是金肉人。身為 80 年代《少年Jump》上的台柱漫畫連載主角，80 年代的孩子們都知道，金肉人愛吃牛丼、他還愛唱牛丼之歌，但孩子們不知道的是，《金肉人》與牛丼的恩怨情仇，到他們自己有了孩子之後，仍然糾纏難解。
▼金肉人
日本連鎖牛丼店是支撐外食市場的重要支柱，其中，來自大阪的なか卯，算是最特別的存在。なか卯在牛丼歷史裡起步較晚， 1974 年開始經營第一家牛丼店。但與最老牌的吉野家、或是在吉野家的成功之後成立的松屋不同，後進者的なか卯有著大阪商人的靈活氣質，只賣牛丼是比不上這些老前輩的，なか卯很快地引進了親子丼、豬排丼等等其他類型的餐點，以多樣性招攬喜新厭舊的客人們。很快地，單單在關西大阪地區，なか卯便站穩了市場地位。
▼なか卯
對年輕沒錢的漫畫家們來說，價廉物美（而且填得飽肚子）的牛丼，當然是每日維生的重要燃料，對「蚵仔煎」（ゆでたまご）這對漫畫家搭檔來說，當然也是如此。蚵仔煎，其實是由性格較外向的編劇嶋田隆司、與內向的漫畫家中井義則組成的。這對小學同學早在國中時期，就開始編劇作畫。他們的搭檔名 ゆでたまご 是「水煮蛋」的意思——中譯的蚵仔煎很明顯是個美味的誤會；國中二年級的作品《拉麵店トンやん》（ラーメン屋のトンやん）還拿了漫畫獎——說也奇怪，蚵仔煎的創作生涯似乎都與食物有關，而牛丼進入金肉人的生命，似乎就是必然的宿命。
▼蚵仔煎：編劇嶋田隆司（左）、與繪者中井義則（右）
80 年代的漫畫，是少年漫畫史上最有冒險精神的先鋒。幾乎每一套經典的 80 年代少年漫畫，都做過破天荒的類型顛覆：《七龍珠》原本是奇幻冒險漫畫，後來變成了格鬥漫畫；《魁！男塾》原本是富有喜感的荒唐喜劇，後來變成血淚交織的超能力大對決。《北斗神拳》、《機動警察》、《古靈精怪》都做過這類改頭換面的轉型，《金肉人》也是如此。
▼一開始是搞笑風格的《金肉人》
與我們熟悉的壯烈摔角格鬥大戰不同，《金肉人》的開場是不折不扣的搞笑漫畫，後來來自金肉星的笨蛋王子，才慢慢變成了打斷牙齒和血吞的硬漢摔角王。但在他從屁孩轉變為男人的過程中，なか卯牛丼永遠在他的身邊，なか卯是他的仙豆、萬靈藥與王大人，無論受了多重的傷，一碗牛丼吃下去，馬上滿血復活。
▼漫畫裡的金肉人喜歡なか卯牛丼
《金肉人》漫畫立刻成為全國孩子們的聖經，很快的 3 年後，1983 年《金肉人》電視動畫上檔了。但是，當金肉人振翅高飛的同時，這時牛丼市場卻發生了驚天動地的大事。諷刺的是，《金肉人》漫畫由搞笑風格，轉為招式五花八門的格鬥競技風格，是從漫畫第 3 集開始的，而在第 3 集出版的 1980 年 7 月 15 日那一天，東京地方法院敲下了法槌——牛丼界的創始元老吉野家，因為企業過度膨脹、以及為節省成本而偷工減料，因此累積了 120 億日圓負債，就在這一天，吉野家向法院申請了倒閉。
▼向顧客解釋倒閉狀況的吉野家公告
因此，當牛丼超人，不對，是金肉人準備登上電視螢幕之前，吉野家便急迫地聯繫製作動畫的東映，希望能夠贊助《金肉人》動畫，並且讓吉野家象徵的紅牛頭碗公，出現在劇中金肉人的手上。就這樣，當全國孩子們看到牛丼超人在電視上開心進補牛丼時，他們看到的是暗地裡已經風雨飄搖的吉野家牛丼，而不是尚未全國展店、而且在漫畫裡已經出現好幾年的なか卯牛丼。很明顯地，全國崇拜金肉人的孩子們，除了在下課時對同學使出「金肉buster」絕技之外，就是放學後趕快去吉野家來碗牛丼，這樣才能證明你對金肉人的愛有多深。
▼動畫裡的吉野家牛丼
也許你會說，為什麼なか卯不盡快搶下《金肉人》的贊助權？首先，なか卯當時仍然是很年輕的連鎖餐廳體系，而要贊助一部電視動畫，未必是全力經營牛丼市場的なか卯會有興趣的目標，況且，贊助的廣告費金額也不小，把這些錢拿來展店，順勢搶奪正在崩潰的吉野家地盤，說不定還是比較划算的選擇。
無論如何，吉野家成為了金肉人的新歡，也成為了全國觀眾的新歡，在吉野家後來遞交的企業重生報告裡，明確地寫著，由於動畫置入廣告的幫助，為吉野家的復活貢獻了大量的助力。事實如此，明眼人都知道，吉野家贊助金肉人的意圖昭然若揭，蚵仔煎編劇嶋田隆司就說過，「吉野家根本就不是《金肉人》真正的贊助商，他們只是花錢宣傳藉以重建企業而已。」可以說，蚵仔煎已經與吉野家結下了樑子。
▼動畫裡的吉野家牛丼
1987 年，趁著日本泡沫經濟的「日本錢淹腳目」風潮，吉野家成功地還完了 100 億日圓的債務，宣佈重生成功。1999 年，作為謝禮，吉野家主動聯絡了出版社，提供了印著蚵仔煎名字的「貴賓碗公」給蚵仔煎，讓他們只要拿著這個冠名碗公，隨時到吉野家任何一家分店，都可以要求免費吃到飽。這聽起來，似乎有那麼一點點誠意——未來數十年的伙食費等於自此免單啊！但說歸說，編劇嶋田隆司與繪者中井義則倒是一次都沒有用過，畢竟蚵仔煎那時也已經不是苦哈哈的窮小子了……問題是，更扯的還在後面。
▼吉野家做了很多這種特製冠名碗公
後來的日本綜藝節目，好奇傳說中的「吉野家吃到飽」貴賓卡是不是真的，特別邀請了嶋田隆司到實際的吉野家店面「刷個卡」。結果……店員們似乎根本不知道有這件事。就在攝影機鏡頭下，拿著貴賓卡要吃到飽的嶋田隆司，看起來好像失手的詐騙集團，這讓嶋田徹底感覺被羞辱與被騙了。他是這樣說的：「綜藝節目要拍攝時，已經事先通報店員蚵仔煎已經要來了，店裡的客人們也全都安排為吉野家的員工了，結果開拍的時候，大家就這樣眼睜睜地看著我沒法免費吃到飽的模樣……我好生氣，吉野家根本是恩將仇報！」
▼綜藝節目片段：
2008 年，蚵仔煎準備慶祝《金肉人》誕生 29 週年——「29」在日文唸起來與金肉人的「肉」同音。而慶祝活動當然要與某家牛丼店聯手辦促銷嘍，而金肉人舉起的碗公是……現在在台灣也有許多分店的すき家牛丼碗公！
▼在台灣也越來越多的すき家
當29週年活動即將舉辦前，出版社集英社邀請了吉野家一起辦活動，卻得到了這樣的回音：「我方覺得沒有什麼好慶祝的啊」。而相反地，すき家高高地舉起了手。他們表示，自己與なか卯是企業聯盟的關係，有賴於《金肉人》漫畫與なか卯的深厚關係，すき家願意為已經不再專營牛丼的なか卯參與這次的活動。於是，當《金肉人》誕生紀念活動開跑時，すき家的店面掛起了大大的金肉人廣告、電視上也出現了促銷廣告、すき家的折價券上也印著金肉人的模樣。
▼金肉人祭：左上角印著すき家與なか卯合作
不知道背後因由的粉絲們，一時間陷入了巨大的憤怒：「すき家竟然砸大錢搶走了吉野家的贊助權！」事實上，這 20 年來，すき家已經成為了日本牛丼市場的最新霸主，西瓜偎大邊是自然的推論，很多人以為是《金肉人》背叛了長年的合作夥伴吉野家，在網路上燃起了一片公幹。而已經被「恩將仇報」不只一次、還是兩次的編劇嶋田隆司，決定一次把真相公開到底。這場網路炎上大火瞬間快速地轉變風向，讓已經又再度背負大量債務的吉野家，再次面臨一場網路風暴。
▼連被誤會的すき家都出面為吉野家打圓場
事後，嶋田隆司應該知道這起事件，為吉野家帶來了非常慘痛的實質教訓。他也在網路上改口，希望大家不要討厭吉野家，請大家記得金肉人愛吃牛丼的模樣就好，試圖化解這場贊助風暴。
但是，自此之後，所謂的忠誠金肉人迷，對吉野家都難免避而遠之。對他們來說，吉野家一而再、再而三，三次對蚵仔煎與金肉人的無禮舉動，已經讓他們決定，讓金肉人恢復活力的牛丼，絕對不可能是那碗紅牛頭碗公的牛丼。
