微軟先前推出的「This Is an Xbox」行銷活動再掀爭議。《The Verge》報導指出，該宣傳在Xbox內部引發不小反彈，部分員工直言內容讓人感到不適，甚至有「被冒犯」的觀感。
廣告主張手機、平板與智慧電視都能算作「an Xbox」，等同向消費者暗示「不必買主機也能玩Xbox遊戲」，雖在雲端與跨裝置服務逐漸成熟的情況下「技術上說得通」，但也被視為在主機市場競爭吃緊的時刻，釋放了相當分裂的品牌訊號。
報導同時把這股不滿情緒與「Xbox everywhere」路線扣在一起，並指向已離職的前Xbox高層 Sarah Bond。《The Verge》報導指出，Bond近年更積極推動Xbox品牌從「主機為中心」擴展到多裝置生態，外界也把「This Is an Xbox」視為這套策略的代表口號。
報導提到，Bond曾在2024年7月親自宣布Xbox行動遊戲商店計畫；若該專案順利推進，將更能強化「多裝置即Xbox」的想像，但計畫一再延宕，也讓宣傳與現實落差更顯刺眼。
在人事面上，相關風波更與近期高層變動交織。多家外媒先前披露Bond已辭去Xbox執行長職務，而後續官方訊息中，她的離任僅在Phil Spencer的告別聲明被「輕輕帶過」；相較之下，新任負責人Asha Sharma、微軟執行長Satya Nadella，以及Xbox工作室主管Matt Booty的公開說法都未提及Bond。
《The Verge》引述現任與前任員工消息來源，形容Bond與部分同仁互動緊張，讓這場「This Is an Xbox」的內部反彈，看起來更像長期路線分歧的一次集中爆發。
新聞來源： The Verge
