強尼戴普官司敗訴讓代言香水詢問度不減反增!專家分析 Dior 不跟進華納開除強哥的因素

(圖片來源:Dior 

強尼戴普(Johnny Depp)控《太陽報》(The Sun)冠他「打老婆」汙名的誹謗案在本月初宣告敗訴後,讓華納兄弟影業終於決定將近年因家暴官司重創形象的強哥踢出《怪獸》(Fantastic Beasts) 系列,但這不代表其他與戴普合作的廠商也會全部跟著做切割,如在 2015 年找來戴普代言「曠野之心」男性淡香的 Dior,便仍繼續讓戴普演出的代言廣告在電視台投放,而誹謗案的敗訴,似乎反倒還刺激了產品銷量 

(圖片來源:Dior 

美妝網站 Cosmetify 稱,自從控告《太陽報》一案被判敗訴之後,「曠野之心」香水的網路搜尋率暴增了 23 %,戴普的負面新聞,不僅沒有拉低銷量,更顯著提高了產品的詢問度,足見強哥不少粉絲想以實際行動力挺偶像。「曠野之心」同時也是英國香水專賣網站 The Fragrance Shop 最熱銷的男性香水,在英國香水零售商 The Perfume Shop 的通路亦為名列前茅的熱賣款。

不過並非所有人都樂見戴普繼續擔任「曠野之心」的代言人,敗訴消息傳出後,戴普的 Dior 廣告在電視播出仍引起民眾不滿,憤而投訴。

(圖片來源:Dior

英國廣告標準局的發言人日前表示,他們的確一共收到了 11 件有關「曠野之心」電視廣告的投訴。投訴人皆認為,有鑒於戴普最近官司得到的判決結果,他們覺得戴普的代言廣告不應該再繼續得到任何曝光。但這些少量的投訴,顯然仍比不上戴普為 Dior 所帶來的收益,而電視廣告的投放,據說也替戴普帶來約 300 至 500 萬美元的進帳。

(圖片來源:Dior

雖然目前的判決結果對戴普不利,華納兄弟也深怕留住戴普恐會影響群眾對《怪獸》系列電影的支持度,但放眼全球網路的風向,力挺戴普的聲浪其實大到幾乎可說是主流民意,這或許也是 Dior 並不急於和戴普解除合作關係的原因之一。許多網友因此稱讚 Dior 不下架代言廣告的決定,英國部落格 The Chic Geek 更在推特上舉行「Dior 是否該繼續雇用戴普?」的票選,而支持 Dior 續聘戴普佔了壓倒性的多數。

但 Dior 保留戴普形象代言的真正原因究竟是為何?英國公關專家馬克柏柯夫斯基(Mark Bokowski)認為:「像 Dior 這樣的品牌不會只關注單一的面向,例如英國看待強尼戴普的態度,就和東歐的態度非常地不一樣。」柏柯夫斯基猜測:「這些品牌都寄望於群眾的短期記憶和長期性的失憶。這些時尚企業都活在他們的同溫層之中,就像《穿著 Prada 的惡魔》演的那樣。他們活在一個他們早就已經習慣面對爭議的世界。」 

(圖片來源:Dior

那麼 Dior 在未來還有可能與戴普續約嗎?時尚網站《Business of Fashion》的編輯蘿倫薛爾曼(Lauren Sherman)認為有困難:「在過去,在社群媒體出現之前的時代,我覺得很有希望,但現在可能會造成的損失更大,是很有機會沒錯,但風險更大。」 

儘管現今取消文化(Cancel Culture)大行其道,戴普的醜聞仍有損害 Dior 品牌的潛在危險,但薛爾曼認為,Dior 現在是站在一個「所有的宣傳都是良好的宣傳」的立場,「大多數像 Dior 這樣的大型企業都是放長遠的眼光來看,那就是提高能見度是對整體有好處的。人們會隨著時間淡忘戴普與產品的關聯,但不見得會如此輕易地遺忘曠野之心的名稱。」薛爾曼如此說道。 


文:Joker 

新聞來源: The Guardian

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