日本を訪れたり住んだりしたことがある方なら、その「自動販売機大国」っぷりに驚いた経験があるのではないでしょうか？ 飲み物はもちろん、温かい食べ物やカップ麺、生鮮食品まで、本当に何でも売ってますよね！
そんな中、先日X（旧Twitter）で「近所のドン・キホーテに『プロテイン自販機』が設置されている！」という投稿が話題になりました。しかも、プロテインやフィットネス関連商品が並ぶ売り場に堂々と鎮座しているという、なんとも不思議な光景。一体なぜ、こんな場所に自販機が？ と、多くの人が興味津々です。
「プロテイン自販機」と聞くと、「あー、ジムとか運動施設で見たことあるかも」と思う方もいるかもしれませんね。確かに、喉が渇いたときにサッと買えるのは便利ですし、消費者のニーズに合致しています。
しかし、今回話題になっているのは、イギリスのブランド「マイプロテイン」の自販機が、ドン・キホーテのプロテイン売り場に直置きされているという点なんです。しかも、一杯たったの100円！ 他のメーカーのプロテインがずらりと並ぶ横に設置されているので、比較検討しやすいのはもちろん、「ちょっと試飲してみようかな？」という感覚で気軽に買えちゃいます。もし気に入ったら、すぐ隣の棚で現品を購入できるという、なんとも理にかなった配置なんです。
この設置方法が、日本のネット上で大絶賛されています。というのも、プロテインって「味が合わなかったらどうしよう…」という不安がつきもの。大容量パックを買って失敗したら、飲み切るのが本当に苦痛ですよね。でも、この100円自販機があれば、少ない出費で気になる味を試せるので、「地雷」を踏む心配がありません。特に新フレーバーを試したいときなんかは、まさに神！ 買う側にとっても売る側にとっても、まさにWin-Winな仕組みと言えるでしょう。
「昔、買って帰って飲んだら激マズで、泣く泣く飲み切った思い出が…」といった、悲痛な体験談を語るネットユーザーも少なくありませんでした。
ユーザーの反応を見れば一目瞭然ですが、この自販機の真価は、一杯100円で温かいのも冷たいのも選べる12gのプロテインを売ること自体にはありません。もちろん、手軽にタンパク質を摂取できるのも魅力ですが、それ以上に重要なのは、消費者が購入前に「味が合うかどうか」を試せる機会を提供しているという点なのです。特に新商品の場合、たった100円で「これは自分好みじゃないな」というハズレを回避し、本当に気に入ったものだけを大容量で買えるのは、消費者にとって大きな安心材料。ブランド側も、試飲を通じて商品の魅力を伝え、購入に繋げられるというわけです。
ドン・キホーテに「プロテイン自販機」と聞いたときは、普段からプロテインを飲んでいる人でも「え、なんで？」と首を傾げたかもしれません。しかし、その裏に隠された戦略を知れば、「なるほど！」と膝を打つこと間違いなし。マーケティング担当者の緻密な計画が、見事に消費者の心をつかんだ、まさに「賢い」ビジネス事例と言えるでしょう。
via： togetter