眾星雲集 2021 超級盃廣告一次看個夠:甜茶、麥康納、威爾法洛、大衛芬奇等 A 咖拼吸睛

眾星雲集 2021 超級盃廣告一次看個夠:甜茶、麥康納、威爾法洛、大衛芬奇等 A 咖拼吸睛

(圖片來源:General Motors、Uber Eats、 凱迪拉克、多力多滋、奇多)

一年一度的超級盃賽事,除了激烈戰況、場面浩大的華麗中場秀舉世關注,廣告時段的電影預告和產品廣告也同樣多到目不暇給,各大影業及廠商皆看準這天的高收視,趁勢卡位拼宣傳。今年的超級盃廣告大戰,眾家廠商依舊砸下重金,邀來多位好萊塢巨星、一線名導鼎力助陣,並卯足全力拼創意, 活用暖暖的溫馨和精準的幽默,為自家產品說出叫人留下深刻印象的好故事。以下則精選幾支今年度的超級盃廣告推薦給各位。

「奇多」今年的超級盃廣告,選擇邀請蜜拉庫妮絲(Mila Kunis) 與艾希頓庫奇(Ashton Kutcher)這對夫妻檔上演一連串丈夫抓包妻子偷吃奇多、但妻子卻死不承認的爆笑橋段,更找來說唱歌手夏奇(Shaggy)在旁和艾希頓一起配唱他描述否認劈腿的代表作「It Wasn't Me」,和情節搞笑呼應,把偷吃奇多這件事演得像真的「劈腿偷吃」。 

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金獎導演戴米恩查澤爾(Damien Chazelle)今年一口氣執導了兩支超級盃廣告,其中這支為 Squarespace 拍攝的宣傳片,戴米恩大玩早在《樂來越愛你》(La La Land)便嘗試過的舞蹈編排,生動呈現鼓勵人們揮灑創意、透過建立網站實現創業夢。

最近準備推出個人香水品牌的老牌鄉村歌手桃莉芭頓(Dolly Parton)正好也是透過 Squarespace 設立香水品牌的官網,因此也順勢替這支廣告重寫並重錄她著名的《朝九晚五》電影主題曲「9 to 5」,並將歌名改成「5 to 9」以貼符廣告主題。這首全新版本同時亦獨立以單曲形式另外發行。

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另一支由戴米恩查澤爾執導的廣告,則是為了宣傳「多力多滋」的新產品 3D 脆片。這支廣告由影帝馬修麥康納(Matthew McConaughey)主演、敏蒂卡靈(Mindy Kalling)、吉米金莫(Jimmy Kimmel)特別客串演出。

廣告劇情從多力多滋常見的扁平脆片演變到最新的立體 3D 脆片去發想,設定麥康納因不明原因縮水成紙片人,身體輕薄到開車、遛狗都要擔心被風吹走,但當他吃下立體造型的 3D 脆片後,身體竟也神奇地變回原本的立體狀態了。 

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亞馬遜今年的 Alexa 語音智慧助理廣告改由麥可 B. 喬登(Michael B. Jordan)擔綱,去年被《時人》雜誌封為年度最性感男人的他,就連化身成 Alexa 也性感到讓女人著迷不已。丈夫明明已經叫了外賣,但女主角卻為了聽麥可唸食譜而另外下廚;為了看麥可身體被灑水器淋濕,女主角願意浪費更多水澆兩次草;這些行為讓丈夫滿是問號。

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拍攝 MV 及廣告起家的大衛芬奇(David Fincher) ,今年也替啤酒生產集團 Anheuser-Busch 執導一支相當細膩溫暖的超級盃宣傳片,捕捉啤酒在生活中串起人們情感連結的動人一瞬。從《社群網戰》(The Social Network)固定和芬奇合作至今的阿提卡斯羅斯(Atticus Ross)也是該支廣告的作曲家。

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致力發展電動車的「通用汽車」安排威爾法洛(Will Ferrell)踏上一段 「挪威征途記」,不甘示弱地宣示美國準備要打敗挪威電動車的全球居冠銷量,並號召奧卡菲娜(Awkwafina)與基南湯普森(Kenan Thompson)飛往挪威嗆聲當地人,但分不清北歐地理的三人,卻迷迷糊糊跑錯地點去到芬蘭和瑞典。

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和無數好萊塢明星合作拍攝廣告過的 Uber Eats,今年主打惡搞九零年代的經典喜劇《反斗智多星》(Wayne's World)系列,讓麥克麥爾斯(Mike Myers)和達納卡維(Dana Carvey)上演類似第一集中口口聲聲拒向贊助商低頭的同時、卻一邊刻意替多家贊助商置入的段落,表面上宣稱絕不刻意採取傳統廣告的拍攝技倆攬客,但實際上每一招都用上了。

除了宣傳廣告, Uber Eats 還特地拍了一支總長兩個半小時感謝全美所有合作店家的影片,麥克麥爾斯和達納卡維真的就這樣在鏡頭前瞎鬧兩個半鐘頭,直到全數店家一一都列完為止。過程中,卡蒂 B(Cardi B)和艾利斯庫柏(Alice Cooper)還會不時亂入客串。

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為回應威爾法洛在「通用汽車」廣告向挪威的搞笑宣戰,奧迪汽車也找來因《兵與火之歌:權力遊戲》(Game of Thrones)走紅的挪威男星克里斯多佛希夫哲(Kristofer Hivju)表態反擊, 還故意安排在「通用汽車」廣告裡被威爾法洛揍穿的地球儀被希夫哲撿到,傷心的希夫哲無奈地喊話:「我們只是想試著拯救世界而已啊!」 

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在州立農業保險公司的超級盃廣告中,四分衛派屈克馬霍姆斯(Patrick Mahomes)與亞倫羅傑斯(Aaron Rodgers)正苦惱於找不到合適的替身,Jake from State Farm 替他們所找的人選沒有一個長得像本人,被選為馬霍姆斯替身的居然還是喜劇男星保羅魯德(Paul Rudd)。最後饒舌歌手德瑞克(Drake)驚喜登場,宣稱自己連替身都沒有的 Jake from State Farm,竟是找了德瑞克來當他的替身。

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今年最具話題性的超級盃廣告,莫過於「凱迪拉克」這支《剪刀手愛德華》(Edward Scissorhands)的非正宗續集。他們找回原片女主角薇諾娜瑞德(Winona Ryder)回歸飾演金,並由提摩西夏勒梅(Timothée Chalamet)接棒強尼戴普(Johnny Depp)飾演愛德華的兒子愛德格,設想母子倆在現代生活會是什麼情景。

這支廣告的劇情有諸多無法和電影連貫的地方,像是機器打造的愛德華理應不具備生育能力,作為人類的金也不可能會懷上機械生命體的愛德格。該廣告其實更像是純粹的夢幻想像,我想當多數人看到凱迪拉克的全電動車 LYRIQ 竟讓平時因為剪刀手而面臨許多不便的愛德格也能輕易操作、從此都能安心回家後,對劇情合理性的質疑應該也就被溫馨的暖意給蓋過了。


文:Joker

    

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