Jay_FM
喋喋不休的嘴賤傭兵，脫掉戰袍還剩什麼？答案應該是漫威耶穌、好老公、最狂生意人。
眾所皆知地，「死侍」萊恩雷諾斯（Ryan Reynolds）不僅是一位優秀傑出的電影人，更是一位副業版圖飛黃騰達的生意人。當迪士尼在 2017 年宣布收購福斯後，許多人擔心備受寵愛的「限制級英雄」，是否會在米老鼠的闔家品牌下失去了本色。然而最終的結果令人跌破眼鏡，迪士尼不但在《死侍與金鋼狼》（Deadpool & Wolverine）的製作上毫無保留，還成功打造有史以來最成功的R級電影。
這背後的「最大努力」，雷諾斯的生意頭腦功不可沒。
結合迪士尼與漫威合作的創意、與他旗下品牌的異業結盟，《死侍與金鋼狼》成為今年夏天轟動全世界的熱門大作，超越陶德·菲利普斯（Todd Phillips）執導的《小丑》（Joker）成為有史以來票房最高的R級電影，在上映期間票房收入達到10.86億美元。
雷諾斯在接受《THR》採訪時表示，推廣《死侍與金鋼狼》最大的挑戰是避免本能地過於強調它的 R 級市場：「這次的市場目標其實是全體觀眾，而非只是喜劇、動作片、超級英雄等特定類型的受眾。這都反映在我們截然不同的合作伙伴上，但我們如何處理廣告的內容也很重要，既要有趣味性、又不能觸碰禁忌。」
迪士尼首席品牌官 阿薩德·阿亞茲（Asad Ayaz）補充道：「限制級實際上對我們有利，因為它讓電影有獨一無二的風格。我們的挑戰是盡可能吸引最廣泛的觀眾群，特別是那些可能沒看過《死侍》或漫威電影，或者已經有一段時間沒看漫威電影的人。
《死侍與金鋼狼》不僅在票房上打破多項歷史紀錄，在市場推廣上也是漫威歷史上最龐大的一次。從海尼根啤酒、愛迪達、XBox 屁股造型手柄、以及令人難以抗拒的「亨氏」番茄醬、芥末醬大玩「紅黃配」噱頭，讓《死侍與金鋼狼》也在市場行銷上玩出最成功、最瘋狂的一頁。
當然更不用提雷諾斯對友情、親情的同等重視，他和老婆布蕾克萊芙莉（Blake Lively）共同策劃了《死侍與金鋼狼》和她主演的《到我們為止》（It Ends with Us）無縫接軌的電影檔期，在宣傳上大玩跨品牌惡搞。
這樣的空前成功，也讓人對於迪士尼在 R 級品牌的推廣上有更多的信心。自福斯時期就為《死侍》系列擔任行銷的喬治·杜威（George Dewey）如今擔任雷諾斯旗下製作公司 「最大努力」（Maximum Effort，取自死侍口頭禪）的營運長，該公司也是《死侍與金鋼狼》的共同製作方，他表示：「迪士尼的市場團隊竟然大力支持《死侍》這樣超限制級的品牌，這實在很令人驚訝。他們就是想突破各種極限，包括在電影中開自己品牌玩笑這種事。迪士尼總是能將事情做到如此全面性，這角色在迪士尼的宇宙中引起這麼大的狂潮。」
新聞來源： THR