Min-El
以《鬥陣俱樂部》（Fight Club）、《火線追緝令》（Se7en）等作聞名的名導大衛·芬奇（David Fincher），近日為 Xbox 執導了一支風格詭異、話題十足的廣告〈Wake Up〉。
在這支預告中，主角不是人類，而是一隻擬人化老鼠，呈現牠一日的生活：通勤、上班、下班、回家，彷彿無止盡地重複著現代人熟悉的生活節奏。廣告由 Xbox 與導演羅曼·夏桑（Romain Chassaing）共同打造，已在官方 YouTube 頻道上公開。
與其說這支廣告是為某款遊戲或主機宣傳，不如說它是一則寓言。廣告最終以一句「Wake up the human inside」作結，鼓勵觀眾跳脫日復一日的機械生活，投入 Xbox 所帶來的娛樂體驗。廣告中出現的「老鼠賽跑」象徵意象明確，暗喻現代人受困於現實壓力，逐漸失去探索自我的勇氣，而遊戲，正是逃離這一切的出口。
這支廣告同時也呼應 Xbox 近期與三星的合作。透過三星 OLED 電視，玩家即使沒有主機，也能直接在電視上串流使用 Xbox Game Pass Ultimate，體驗雲端遊戲。此舉意味著微軟正持續拓展遊戲平台，試圖讓更多人輕鬆接觸 Xbox 生態系。
值得注意的是，芬奇這支風格強烈的廣告，也讓人聯想到過去遊戲品牌曾推出的另類行銷作品，例如PlayStation為 PS3 製作的「This is Living」短片，或 Xbox 曾推出的「Life Is Short」廣告——那支廣告中，嬰兒從出生直接飛往墳墓，以戲劇化的手法點出人生短暫，意圖加深品牌記憶點。
隨著傳聞指出微軟可能於今年推出新款掌機，這支廣告不僅是藝術性的創作實驗，也可能是品牌戰略布局的一環。透過這段風格怪誕卻引人深思的影片，Xbox 再次傳遞出：「我們不只是賣主機和遊戲，而是在喚醒你內心沉睡已久的熱情。」