神戶忍者龜隨著 Nintendo Switch 2 正式亮相，讓世界各地的玩家期待主機到手，預購抽選更是搶破頭。
其中最有趣的一點是，任天堂這次不只推出新主機，還大動作重啟他們那些「老牌IP」（像是以前 DS、Wii U 時代的經典遊戲）。日本行銷講師兼專欄作家金森努也在媒體 ITmedia 撰文，認為這波可以說是任天堂的「老IP再活化戰略」，不是單純炒冷飯那麼簡單，其實是有備而來的一整套計畫。
金森努提到，任天堂最大的一張王牌，就是他們手上有超多全球知名、跨世代人氣都不墜的 IP，像瑪利歐、薩爾達傳說、動物森友會、寶可夢等都是國際級的。而且這些角色早就不只是遊戲角色了，而是已經建立成強大的「品牌」。
從行銷學的「品牌資產」來看，任天堂這些 IP 的價值真的超高。他們花了好多年，一邊維持作品的世界觀跟角色個性，一邊根據時代和技術演進，不斷更新遊戲體驗。這些 IP 說穿了就是「可以養大的品牌」，不是出一款就沒事了，透過續作、外傳、重製、周邊商品、樂園設施、電影等多角化經營，不斷擴大世界觀，讓粉絲越陷越深，品牌價值也越養越高。這樣長線經營的思維，正是任天堂最穩的競爭優勢。
現在正值 Switch2 要接棒的關鍵時期，任天堂當然會把這些強大的 IP 好好發揮，金森努表示其中最關鍵的就是「老 IP 的戰略性重出」。
像《節奏天國》或《朋友收藏集》（トモダチコレクション）這些遊戲，當年是在 DS 和 Wii U 上紅的，那時的玩家現在都差不多 30 ～ 40 歲了，這些遊戲對他們來說，搞不好就是學生時代的回憶殺。任天堂這次可能就是想打這張「懷舊牌」，讓人重新喚起當年那份熱情，而現在用最新硬體玩起來又更順更新潮，說不定就是推動這些人去買 Switch2 的最大動力。
▼《節奏天國 奇蹟之星》
但任天堂厲害的地方是，他們不只是靠懷舊或是許多人揶揄的炒冷飯，更有一套「世代接力」的策略。
像是現在已經變成父母的玩家，會想跟自己的小孩一起玩自己當年喜歡的遊戲。這種「跨世代共享遊戲體驗」，正是任天堂一直以來最擅長的操作模式。這就像行銷學裡說的「家庭生命週期」概念，任天堂就是抓準這個時間點，讓這些舊 IP 變成「親子共享」的體驗，讓孩子變成下一代的新粉絲。
▼《Tomodachi Life 朋友收集夢想生活》
金森努也指出，想看懂任天堂的野心，就不能只看主機或遊戲本身，還要看他們怎麼擴大戰場。
最近任天堂有個很特別的動作，就是開始讓一些原本只在 PlayStation 上受歡迎的作品移植到 Switch，比如像《尼爾：自動人形》這種畫面精緻又核心向的遊戲也能在 Switch 玩得到，當然還有許多類似的案例。這代表什麼？代表任天堂不再只鎖定親子或輕度玩家，也開始把目標放到更廣的玩家群，包括核心玩家在內。
▼《尼爾：自動人形》
過去任天堂靠著差異化定位跟強大 IP 與同業競爭，但現在除了遊戲業者本身，他們還要面對手機遊戲、影音串流等「搶時間」的潛在對手，以及 Steam、雲端遊戲平台這些的挑戰。
所以他們想做的，並不會只是做遊戲主機，而是把 Switch2 打造成一個更大的娛樂平台，甚至是「遊戲＋社交」的整合生態系。讓大家不是只是「買一台主機」，而是進入一個「任天堂的世界」。
任天堂現在推動的「老IP活化」戰略，金森努強調看得出來不是單純炒冷飯，而是一場精密的行銷作戰。它不只是活化資產，更是結合了品牌維護、懷舊操作、新舊粉絲交替，以及創新體驗的多重策略。
當然，這些戰略會不會成功還有待觀察，目前就主機來看要搶購熱度絕對不在話下，以任天堂一向出奇制勝的風格來看，Switch2 可能還有很多驚喜在等著我們，就看看主機與各遊戲正式發行後，市場會有怎麼樣的反應吧。
新聞來源： ITmedia News