カネボウ化粧品のメイクアップブランドKATEが、3月2日、特撮ヒーローの金字塔『仮面ライダー』および、ファッションメディア「WWDJAPAN」との大型コラボレーションを発表しました。初代・本郷猛／仮面ライダー1号を演じた藤岡弘、さんの次女である天翔天音さんを主演に迎え、オリジナルショートムービー「HENSHIN THE FIRST」を公開しました。
今回のコラボは「メイク × ヒーロー × ファッション」という、異なる3つの領域を掛け合わせることで、これまでにない新しいカルチャーを生み出すことを目指しています。
主演を務める天翔天音さんといえば、東映特撮ファンクラブ（TTFC）で配信中の『仮面ライダーアウトサイダーズ』にて、新ライダー「仮面ライダーアインズ」として登場することが記憶に新しいところ。これにより、藤岡家から3人目の仮面ライダーが誕生するという偉業が達成され、大きな話題を呼びました。
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今回のコラボレーションの目玉となるのが、KATEオリジナルショートムービー「HENSHIN THE FIRST」です。物語の主人公は、女性版仮面ライダー1号ともいえる新ライダー「仮面ライダーアインズ」。KATEが掲げるブランドコピー「NO MORE RULES.」に込められた想いを、オリジナルストーリーを通して表現しています。
仮面ライダーがメイクアップブランドとタッグを組んで映像作品を制作するのは、シリーズ史上初というまさに前代未聞の試み。さらに、ロックバンド「I Don’t Like Mondays.」が本作のために書き下ろした新曲が、作品の世界観をより一層エモーショナルに彩ります。
▼KATE『仮面ライダー』コラボレーションムービー「HENSHIN THE FIRST」
コラボレーションのコンセプトは、「つよく、うつくしく、HENSHIN（変身）」。
KATEの人気商品「リップモンスター」が持つ「内なるモンスター（＝欲望）を解き放つ」というテーマは、自信と勇気を与え、外見だけでなく内面からの変身を促します。それはまるで、仮面ライダーが「変身」することで困難に立ち向かい、自らの限界を超えていく姿そのもの。メイクアップが、自分を縛るルールを打ち破り、新たな一歩を踏み出すための「変身」のスイッチになる──。KATEのブランド思想と仮面ライダーの世界観が見事に融合した、胸アツな挑戦となっています。
今回のKATEと『仮面ライダー』の取り組みは、単なるコラボレーションに留まらず、「メイク × ファッション × カルチャー」を映像で表現する新たな試みと言えるでしょう。女性仮面ライダーというトピックが、ビューティーの世界と交わることで、特撮が持つ新たな可能性を感じさせてくれます。