最近、日本マクドナルドがSNSで攻めた企画を連発し、ネットを賑わせています。以前には『ホロライブ』のさくらみこさんとコラボした「グラコロ」のプロモーションソング動画を公開したり、VOCALOIDの歌姫、初音ミクさんとコラボした「シャカシャカポテナゲ」のCM動画を配信したりと、そのぶっ飛んだ発想はとどまるところを知りません。
そんな日本マクドナルドが先日、「平成感満載」をテーマにした広告企画を公開し、再び注目を集めています。この広告は、初期のWindowsでよく見られたPowerPointのプレゼン資料のようなスタイルで表現されており、ネットユーザーからは「ダサい大渋滞」と揶揄されつつも、そのあまりにも独特なデザインがSNSで大バズり。「ダサいのにエモい究極の広告」とまで言われる始末です。
日本マクドナルドのこの宣伝画像は公開後、即座に大きな反響を呼びました。「これ、完全に町内会の手作りポスターじゃん」という声や、「学校のパソコンで作った部活の勧誘ポスターみたい」といった、辛辣ながらも愛のあるコメントが飛び交いました。しかし、「この懐かしさ、たまらん！」と、この「レトロ感」に魅力を感じる人も多く、「この平成感好き」「懐かしさ爆発してる」「フロッピーディスクの時代を思い出す」といった声も上がっています。
中には、さらに「やりすぎ」なコラージュ画像を作る猛者も現れましたwww。
デザインは「ダサい」と評されながらも、情報伝達の効果は意外にも高評価。目の肥えたユーザーからは「ダサいPPT風なのに、情報がめちゃくちゃ分かりやすいのムカつく」「文字のコントラストや画像の比率が変に崩れてないから、意外と見やすい」といった指摘も。広告としての可読性はしっかり確保されているようです。
美的センスは人それぞれですが、マクドナルドのこの「ダサいのにイケてる」広告が、見事に大量の議論を巻き起こしたことは間違いありません。やはり日本マクドナルドは「ミームマーケティング」のツボを心得ていますね。記憶に残る広告という目標を考えれば、今回の企画は間違いなく大成功と言えるでしょう。
via： togetter