Joker
（圖片來源：Dior）
強尼戴普（Johnny Depp）控《太陽報》（The Sun）冠他「打老婆」汙名的誹謗案在本月初宣告敗訴後，讓華納兄弟影業終於決定將近年因家暴官司重創形象的強哥踢出《怪獸》（Fantastic Beasts） 系列，但這不代表其他與戴普合作的廠商也會全部跟著做切割，如在 2015 年找來戴普代言「曠野之心」男性淡香的 Dior，便仍繼續讓戴普演出的代言廣告在電視台投放，而誹謗案的敗訴，似乎反倒還刺激了產品銷量。
（圖片來源：Dior）
美妝網站 Cosmetify 稱，自從控告《太陽報》一案被判敗訴之後，「曠野之心」香水的網路搜尋率暴增了 23 %，戴普的負面新聞，不僅沒有拉低銷量，更顯著提高了產品的詢問度，足見強哥不少粉絲想以實際行動力挺偶像。「曠野之心」同時也是英國香水專賣網站 The Fragrance Shop 最熱銷的男性香水，在英國香水零售商 The Perfume Shop 的通路亦為名列前茅的熱賣款。
不過並非所有人都樂見戴普繼續擔任「曠野之心」的代言人，敗訴消息傳出後，戴普的 Dior 廣告在電視播出仍引起民眾不滿，憤而投訴。
（圖片來源：Dior）
英國廣告標準局的發言人日前表示，他們的確一共收到了 11 件有關「曠野之心」電視廣告的投訴。投訴人皆認為，有鑒於戴普最近官司得到的判決結果，他們覺得戴普的代言廣告不應該再繼續得到任何曝光。但這些少量的投訴，顯然仍比不上戴普為 Dior 所帶來的收益，而電視廣告的投放，據說也替戴普帶來約 300 至 500 萬美元的進帳。
（圖片來源：Dior）
雖然目前的判決結果對戴普不利，華納兄弟也深怕留住戴普恐會影響群眾對《怪獸》系列電影的支持度，但放眼全球網路的風向，力挺戴普的聲浪其實大到幾乎可說是主流民意，這或許也是 Dior 並不急於和戴普解除合作關係的原因之一。許多網友因此稱讚 Dior 不下架代言廣告的決定，英國部落格 The Chic Geek 更在推特上舉行「Dior 是否該繼續雇用戴普？」的票選，而支持 Dior 續聘戴普佔了壓倒性的多數。
但 Dior 保留戴普形象代言的真正原因究竟是為何？英國公關專家馬克柏柯夫斯基（Mark Bokowski）認為：「像 Dior 這樣的品牌不會只關注單一的面向，例如英國看待強尼戴普的態度，就和東歐的態度非常地不一樣。」柏柯夫斯基猜測：「這些品牌都寄望於群眾的短期記憶和長期性的失憶。這些時尚企業都活在他們的同溫層之中，就像《穿著 Prada 的惡魔》演的那樣。他們活在一個他們早就已經習慣面對爭議的世界。」 
（圖片來源：Dior）
那麼 Dior 在未來還有可能與戴普續約嗎？時尚網站《Business of Fashion》的編輯蘿倫薛爾曼（Lauren Sherman）認為有困難：「在過去，在社群媒體出現之前的時代，我覺得很有希望，但現在可能會造成的損失更大，是很有機會沒錯，但風險更大。」
儘管現今取消文化（Cancel Culture）大行其道，戴普的醜聞仍有損害 Dior 品牌的潛在危險，但薛爾曼認為，Dior 現在是站在一個「所有的宣傳都是良好的宣傳」的立場，「大多數像 Dior 這樣的大型企業都是放長遠的眼光來看，那就是提高能見度是對整體有好處的。人們會隨著時間淡忘戴普與產品的關聯，但不見得會如此輕易地遺忘曠野之心的名稱。」薛爾曼如此說道。
文：Joker
新聞來源： The Guardian