『グランド・セフト・オートVI』（Grand Theft Auto VI）は、初のトレーラー公開以来、ネット上で無数の議論を巻き起こしているが、その親会社であるテイクツー・インタラクティブは、外部に対して比較的沈黙を保つ戦略を選択しており、ゲームの発売が間近に迫るまで本格的なプロモーションを開始しないことを決定している。
テイクツー・インタラクティブのCEOであるストラウス・ゼルニックは、最近ブルームバーグのインタビューに応じ、この戦略の背後にある熟慮された意図を明らかにした。ゼルニックは「このゲームに対する期待は、私がこれまでに見てきたあらゆるエンターテインメント作品の中で最も強いかもしれません」と語っている。
彼は、これほど高い期待値は自身のキャリアの中で前例がないと強調した。『GTA 6』の最初のトレーラーが公開されて以来、その再生回数は瞬く間に2億5000万回を突破しており、プレイヤーがこのゲームにどれほど熱狂的な期待を寄せているかは疑いようがない。これは、『グランド・セフト・オートV』（Grand Theft Auto V）の発売からすでに10年以上が経過していることを考えれば、当然のことと言えるだろう。
市場の多くの競合他社がゲーム発売の数年前からプロモーションを開始する中、ゼルニックは、時期尚早なプロモーションは発売前の熱気を削ぐ可能性があると考えている。彼は「我々が見つけた最善の方法は、ゲームの発売が間近に迫ってからプロモーション情報を公開することです」と強調した。
これにより、プレイヤーの興奮と期待感を効果的に維持できるという。このアプローチがプロモーションのタイミングを完全に正確に捉えられるかどうかは別として、テイクツー・インタラクティブは、この戦略が興奮と期待のバランスを取り、ゲームが過度に露出されることなく、短期間で大きな話題を呼ぶことを確実にすると考えている。
それでも、ゼルニックはゲームが2025年秋に発売予定であることを明かしている。そのため、『GTA 6』の2番目のトレーラーがいつ公開されるかは、テイクツー・インタラクティブが定める「発売間近」の具体的な時期によって決まるだろう。しかし、過去のプロモーションパターンから見ると、ファンは今年の夏までゲームの新たな姿を見るのを待つ必要があるかもしれない。
もちろん、この戦略は他のデベロッパーにも少なからずプレッシャーを与えている。報道によると、多くのゲームパブリッシャーはすでに緊張状態にあるという。『GTA 6』が間違いなくゲーム業界最大の競争相手となるため、多くのデベロッパーは、『GTA 6』と同じ時期の発売を避けるため、すでに発売計画を調整し、自社のゲームの発売時期を延期する準備を進めているとのことだ。